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小米盒子牵手百视通聚合英超赛事走下坡路的盒子市场迎新生_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:16:32 阅读: 来源:MP3厂家

近些年来,伴随着互联网的快速发展,越来越多互联网电视品牌相继涌入彩电市场当中,加剧了彩电企业之间的竞争态势。然而对于家庭而言,电视产品作为大家电品类的重要部分,其更新换代的速度是非常缓慢的。目前,很多家庭中的电视还处于非智能电视,或是硬件配置较为陈旧的智能电视阶段,这时候一台智能电视盒子恐怕就非常必要了。

对于电视盒子的定义,百度百科是这样解释的:电视盒子是一个小型的计算终端设备,只要简单的通过HDMI或色差线等技术将其与传统电视连接,就能在传统电视上实现网页浏览、网络视频播放、应用程序安装,甚至能将你手机、平板中的照片和视频投射到家中的大屏幕电视当中。简单来说,就是通过一个电视盒子就能够达到一台智能电视的内容资源水平。或许这对于一部分拥有传统电视的家庭来说,将大大的拓宽其观影的内容范围。

小米盒子包揽新英超赛事 借势体育营销燃新爆点

当电视盒子产业蓝图逐步显现的时候,不少的互联网企业开始纷纷加码这一领域,试图分得一杯羹,小米便是其中最具代表性的一位。从2012年11月14日第一代小米盒子发布伊始,小米在电视盒子领域的布局便一发不可收拾。时至今日,小米盒子动向又出,引起了业内媒体的关注。

8月2日上午,小米盒子联手百视通在京举办“激情因‘盒’燃烧——2016-2017小米盒子与百视通英超赛事合作发布会”。会上,双方共同宣布:2016-2017赛季百视通英超专区正式落地小米盒子,为米粉提供新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放。此外,双方还共同宣布将在小米盒子上陆续开通百视通专区,百视通优质的体育、影视、综艺、少儿等节目内容将逐步引入小米盒子。可以看到的是,小米盒子通过与百事通在英超赛事方面的合作,将借势体育营销点燃新的爆点,与此同时,多元化内容的逐步引入也将进一步活跃小米盒子市场发展。

会上,小米公司内容运营和投资副总裁陈彤表示:“这是小米与百视通的首次合作。希望未来与百视通有更加长期和深远的战略合作,逐步对接百视通的优势资源,从影视内容、综艺节目到体育赛事,还包括百视通最拿手的儿童教育类节目。”此外,他还强调,小米电视、小米盒子在内容建设上将一如既往地保持开放互赢的战略模式。

与此同时,百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚也表示:“百视通是国内全牌照的顶级的电视内容运营商,小米则是全球领先的家电和IT产品制造商,我们的结合是优质内容与领先硬件的生态合作,我们是站在互联网时代的创新前沿,我们也定能为中国的智慧家庭,公共空间,创造出全新的娱乐生活场景。”

5月电视盒子市场量额同降 产业面临严峻挑战

众所周知,“英格兰足球超级联赛”,简称“英超”,是世界上最好的联赛之一。此外,英超在全球拥有数以亿计忠实拥趸,曼联、利物浦、阿森纳、切尔西、曼城、热刺等英超豪门更是粉丝遍布,在球迷用户心目中份量极重。小米盒子此举无疑将吸引诸多体育爱好者的目光,不过还要看到的是,在电视盒子市场惨淡数据面前,小米盒子的助推力量又有多大呢?

根据奥维云网数据显示:2016年OTT盒子Q1销量为390.9万台,Q2销量为319.8万台,Q2同比Q1下降18.2%,从中不难看出,国内的盒子市场增量整体在放缓。

而且,据奥维云网(AVC)数据显示,2016年5月线上电视盒子零售量为49.7万台,环比下降了8.8个百分点。销售额方面,5月电视盒子线上总计销售额为1.1亿元,环比下降6.9个百分点。总体看来,2016年5月国内线上电视盒子销量与销售额均出现了下降的情况,也反应出近期智能电视盒市场需求比较平淡。

此外,在电视盒子品牌布局上,根据大数据显示,2016年5月,线上渠道中,在售品牌为79个,相比4月份,减少了14个品牌,在售机型为364款,相比4月份减少了15款。在售的存量机型统计结果为347款,相比4月减少了13款,上市新机型为17款,相比4月减少了2款。

从数据中不难看出,电视盒子市场在进入2016年以来,市场表现欠佳。与此同时,老品牌的相继撤市,而后续新品牌的力量不足,电视盒子市场发展令人堪忧。事实上,电视盒子市场存在着诸多问题。

从产品功能的角度来看,功能上并没有太多的更新,应用相对死板,定位尴尬,而且现在互联网电视基本上都带有高清电视播放机的功能,这令现在扮有电视播放机产品角色的电视盒子产品地位非常尴尬。

再者从市场发展来看,目前市面上的电视盒子售价普遍在300元左右,而如今的电视产品价格却日新月异,逐渐放低。市面上很多超50寸的大屏电视价格低至3000元以下,那么这对于消费者而言,恐怕面临的是换新电视还是添电视盒子的问题了吧?与此同时,伴随着用户的消费观念越来越理性,想必电视盒子市场未来还有诸多挑战。

最后从政策角度出发,电视盒子销量下滑,除了正常的企业间优胜劣汰竞争之外,和广电总局严打非法智能电视盒有着密不可分的关系。2015年广电总局出台的《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》,这对于维护电视盒子市场的良性发展起到了积极的作用。而对于那些打擦边球的电视盒子厂商而言,或许受到了重创。

面对如此严峻的行业现状,小米盒子在发展过程中是如何一步步逆风而上的呢?

电视盒子市场业绩惨淡 小米盒子如何逆风而上?

“小米盒子开创了‘互联网盒子’这个产品品类,一直在引领行业的潮流发展,但好的硬件产品特性需要丰富而精彩的内容来呈现,感谢百视通的大力支持,令小米盒子的体育内容再上一个新台阶。小米盒子‘稳准狠’的性能特点十分适合观看体育赛事,两者相得益彰。”小米联合创始人、小米电视负责人王川在会上表示。

是的,有消息称盒子这个名字还是雷军取的,由此开创了电视盒子这样一个产品品类。而小米电视这个部门的诞生就是脱壳于小米盒子,2012年11月14日,小米第一代盒子发布,开创电视盒子品类,填补国内智能互联网机顶盒的空白。随后又陆续推出了新小米盒子、小米盒子增强版、小米盒子mini版、小米盒子3、小米盒子3增强版以及小米Mi Box海外版等7款盒子。小米盒子一直引领整个行业,也是整个OTT盒子产业的开创者和领导者。

据了解,小米盒子自推出以来在市场上一路高歌猛进。在中国市场,小米盒子销量长期占据30%以上的整体市场份额。同时小米“电视+盒子”终端用户已逼近1600万台。如果仍只局限在国内发展,想保持持续高增长,恐有难度。

于是,小米盒子与谷歌强强联手,打开了进军海外市场的一扇窗口。今年5月19日,在谷歌年度开发者大会上,小米和谷歌宣布将在美国发布新版小米盒子—一款由Android TV支持的新型4K机顶盒。小米盒子凭借强大的产品研发实力和内容整合能力,联合谷歌全面进军美国市场。

时至今日,小米盒子继进军美国之后,又将英超赛事传送至每一个热爱体育赛事的玩家,小米在电视盒子上的市场布局在一步步前进着。尽管面临电视盒子市场下滑的显示数据,但小米盒子仍持续加码“顶风作案”,这对于其他的电视盒子厂商无疑起到了标杆性示范作用。

据小米官方公布,他们自2012年涉足电视领域以来,小米电视和盒子销量总计达到了1500万台,日均开机率也有68%,而如果按照一个家庭3、4名成员来计算,小米电视/盒子最多可覆盖6000万的人群。可见,小米盒子在整个市场中也取得了不错的反馈。

小米盒子携手百通 能否拯救下坡路的盒子市场?

小米盒子逆风而上,不断开拓新的市场而打开市场销路,如今又携手百视通获16-17赛季英超转播权。那么小米盒子此举对于走下坡路的电视盒子市场又将带来什么影响呢?能否拯救萎靡不振的电视盒子市场呢?

可以看到的是,作为互联网智能电视领军品牌,小米盒子和小米电视目前累积销量已突破1500万,日均开机率达68%,远高于电视行业平均水平,庞大的用户规模和活跃的用户互动,吸引了越来越多的内容方与小米一起合作共赢。

成立近4年来,小米电视和小米盒子一直致力打造智能终端与视频产品的“电视+智能+内容”的完整生态模式,在电视内容的运营和搭建上,小米秉承了聚合开放、无边界延伸的理念。如今,又持重码于体育内容上,这将对于电视盒子细分化市场带来新的灵感。

现阶段,电视盒子市场已进入瓶颈状态,如何找到突破口实现产业破局成为了关键。而小米盒子此次与百视通英超赛事合作更是为电视盒子市场发展提供了借鉴意义。打造电视盒子细分化市场,通过对不同人群、不同内容、不同理念等方式的划分,从而形成更为详细而全面的系统布局。

此外,从小米盒子布局海外市场来看,也能够为电视盒子市场发展增添活力。不过在编者看来,小米盒子作为电视盒子产业中的组成部分,其发挥的效力也是非常有限的。尽管,小米盒子的市场布局发展的如火如荼,但仅凭小米盒子一己之力在整体上难以力挽狂澜,可以说小米盒子延缓了电视盒子市场衰落的速度。不过,小米盒子的助推作用,业内也是有目共睹的。

写在最后:2016年是大赛之年,小米盒子以呈现欧洲杯与英超等重大赛事内容为契机,不断打造体育内容生态正是迎合了不少用户的口味。而此举,也将在电视盒子市场中画上浓墨重彩的一笔。未来,我们且看小米如何继续规划它的“盒子”之梦。

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