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温州服企从模仿到品牌抄版也要抄出艺术-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:51:54 阅读: 来源:MP3厂家

抄版,或者美其名曰“模仿”,在服装业界司空见惯,让人爱并痛恨着。

一些现在全国知名的温州服装品牌,也经历过从抄版到被抄版的过程。这是一条服装品牌的成长之路,抄版,抄出艺术,也能抄出成功。

如我们日常所见,某服装大牌新款刚上市不久,小巷子里的服装店便开卖类似款。其实,这是最简单的抄款式,毫无技术含量,也是最低级的模仿,它令同行痛恨并不齿。穿着某品牌服装,过两天便不断在小摊上撞衫,不但让品牌商头痛,也让品牌消费者尴尬。而低劣的质量,更有可能损害品牌形象。

记得一次服装展会上,记者曾在浙江卡奈利服饰有限公司展位边上,目睹抄款的同行,拍照甚至偷盗小配件回去模仿。而最先发现并制止这一行为的,是该公司董事长蔡晖。对于服装老板而言,发现抄款的同行,与发现潜在客户一样,他们似乎都有本能的一双火眼金睛。这种赤裸裸的、低级的抄款行为,最令他们深恶痛绝。

实际上,简单的“抄”,是学不到真本领的。

多年前,乐清一家男装企业老板对记者吐槽,为了仿东蒙的版型,曾高薪挖了东蒙的一位版型师,花一年时间,投入上百万元。只做一件事,把东蒙的衣服拆了装,装了再拆。但是仍然做不出与之一模一样的服装。最后,这个老板总结,这种刻进整个公司生产线、流程中的东西,不是一个人、一件衣服可以抄得到的。

温州许多男装品牌是最早引进国际一流设备,培养、聘请资深版型师的。他们不但“抄”,还要抄出味道,形成各自的风格:让国际大牌设计师、大牌面料供应商、大牌制造设备为自己服务,同时推广自己的品牌、建立自己的渠道,做到让人抄不了。

犹记得当年,他们都曾被米兰、巴黎时装周拒之门外,为了一张入场券几经周折。龙湾一家男装企业老总笑言,当年为了能够在时装周上拍照,特意常年为某航空杂志供稿,只是为了得到一本正式记者证,方便在国际秀场拍照。而今,这已成为一场江湖笑谈。

有技术,有市场之后,温州品牌获得的待遇也不同。

不久前,东蒙集团董事长池慧杰接受某国际大牌邀请,到其意大利总部参加新品发布会。因为,他现在不仅是国内外一些大品牌的金牌供应商,更成为一批国际品牌的代理经销商,与国际大牌合作,成为受欢迎的贵宾。而今,报喜鸟等温州一批服装企业老板,与池慧杰一样,以各自的优势,成为一些国际大牌秀场的座上宾。

现在,温州男装早已成为常熟等地同行模仿的对象。许多男装企业早已开始修炼“反被抄”本领。蔡晖是从面料商转行做服装的,他每年都会开发一批面料专供自己的产品。乔顿、假日休闲等企业亦开始加大自主产品的面、辅料研发。从面、辅料源头开始研发,加上世界一流的设备、工艺,以及品牌文化建设,让抄版者无能为力。

对于成功的服装企业而言,抄与被抄,都很讲究艺术。意大利Armani Exchange设计总监Lucio来温分享其经验时表示,款式设计只是服装的一小部分,面辅料、工艺、品牌、市场推广,一个成功品牌的后面,每一个环节都被投入巨大的热情才能得到市场的认可。简单的模仿难得其精髓。

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