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电商大战难持久

发布时间:2020-01-14 20:28:25 阅读: 来源:MP3厂家

京东与苏宁、国美的家电价格战称得上是史上最激烈的价格战,这样的价格恶仗难以持久。从企业的角度来看,历史上没有任何一家企业是靠打价格战维持至今的。

单纯靠“烧钱”买市场份额,实在难以为继。这也是网上超市巨人Webvan轰然倒下的主要原因。吸引众多风投的Webvan并不缺钱,其短期现金流周转畅通,由此才能把自己打造成领先的网上日用品零售商,以做大做快的方式进入网上超市行业,在“赢家通吃”的游戏中下注,并占据了46%的市场份额。但是这种经营模式造成了额外的巨额成本损失,无异于饮鸩止渴,最终因业绩亏损铩羽而归。没有盈利的经营难以为继,现金流会断裂。价格战首日,国美股价跌6.94%,海尔股价跌4.96%,苏宁股价一度大跌5%。

价格战会损害供应商的利益。电商大打价格战扰乱了家电生产企业在全国的定价体系,海尔已经应接不暇,故出现了海尔在京东断货之传言。

对战厮杀,消费者无所适从,不知该去哪家消费,车轮大战吊起消费者胃口,实际的消费者并不多。加上很多商品有价无货,京东网站上就有很多降价但无货的家电,有消费者认为这是“口水价格战”,没有实质意义地降价。

即使消费者得到一些降价实惠,但依旧要面临更大的消费风险。因为投资方不可能不期望获得收益。现在资金成本很高,投资方之所以支持京东,无非是寄望于以后上市圈钱。但是没有盈利的企业怎能上市?这样的企业很难通过审核,即使成功上市,也必然以是损害消费者的利益为代价。

扩张过度,往往导致电商在管理方面跟不上。近20年这样轰然倒下的企业屡见不鲜。电商长期打“赔本赚吆喝”的低水平价格战消耗巨大,势必会影响各家电商的后续服务质量,果真如此的话,最终受伤害的还将是消费者。

这次恶战,被很多消费者认为是炒作。一场恶仗使京东辛辛苦苦在消费者心中建立起来的良好形象一落千丈。权衡得失,孰大孰小,一目了然。

(编辑:商报网 )

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