李旸空中网引领下一代无线门户

2009年3月25日，由艾瑞咨询集团主办的“中国互联网年度高峰会议”在北京嘉里中心盛大开幕。本次年会汇集互联网各界人士参与，结合艾瑞的全年研究果，邀请业内资深专家，对09年新经济领域发展方向及面临问题进行了深入探讨。以下是空中网副总裁李旸题为“空中网，引领下一代无线门户 ”的精彩讲演。

李旸：大家好，今天我演讲题目是亏“空中网。引领下一代无线门户”。刚才主持人讲我关于无线互联网的发展，我们空中网是比较早介入互联网的企业，经过三年发展，我们也组织很多的整个行业变迁还有用户需求改变，从中我们也总结出很多的我们认为非常有价值的有意义的情况。这次我们通过这次大会把我们一些研究成果给大家一起分享，我们认为无线互联网门户发展到今年进入到第三个阶段。从04年到06年到现在，一直在变迁在进化，根据我们经验已经进入第三个阶段。同时为什么会有这样的进化过程，用户需要到底发生了什么变化？我们会对我们今年空中网把我们中心媒体用户转移到媒体加社区，最后讨论一下无线门户的未来。

首先，阐述一下我们对无线门户三个阶段的定义，从04年开始大家知道手机大部分是在运营商的门户上进行的，几乎所有的活动都是付费，但是那会儿比较简单短信，图铃下载等。那时候已经有一些比较竞争性的公司开始做WAP，但是当时内容其实就是提供这些所谓原来在梦网平台上的一些收费服务下载，所以我们认为这个是第一阶段，给用户提供免费内容下载作为主要的核心。这样用户当时也没有一个很好模式。从06年开始我们认为一方面就是很多的业内很多大的企业加入这个行业，包括空中网本身还有传统的互联网企业，像新浪，搜狐也是同一年加入到这个行业当中。在这个内容提供上最简单下载，转移到所谓的媒体形式，从那个时候把传统互联网模式直接搬到手机上，当然这些网站到今天也都取得很大成功，用户数和体验有很大成功。这个收入模式主要以品牌广告为主商务模型。

通过从06到09年发展空中网作为企业，在这个发展过程中收益是很多但是也有很多问题，包括纯媒体形式不能完全满足用户的需求，同时广告商业模型，空间网现在提出一个新的概念，要创造第三代门户，这个媒体和社区作为双核心才能够建立一个门户新的发展，更多能够满足用户同时让用户支付一定费用使用我们服务。 所以说从整个发展过程从内容下载，到媒体新闻资讯，要社区从收入从流量到收入的变化。

首先一点用户需求在变化，用户不是说像一开始那样只想下载，现在不是说光看几条他的知道身边的新闻，用户需求一直在变化在增长，用户想从手机得到更多乐趣和功能。另外我们所谓的FREEWAP网站，需要有很多改变，事实证明很多行业做很好产品，因为所有内容是免费的，最后他们没有更多资金投资开发，会影响他们的发展，这块对FREEWAP有一个这样的需求。另外对于我们从SP起家公司来说，也是需要对做SP行业有一个重新认识，之前SP是渠道谁占了最好渠道，不管是卖什么东西都是最强，现在已经不是这个时代，不管是从运营商还是合作伙伴都需要给用户提供一个黏性质量非常好产品，才能最后获得收入，不是一个简单的企业，所以不光是从用户角度还是从WAP角度都是需要净化。

这个可以看用户体验在不断扩大，从最简单下载，到新闻资讯，到最后一个社交平台，在线游戏，使用工具，种类是不断扩大的，要有一个更好的平台做这些。第一是运营商新的网络环境，网络环境是一方面，很多人问题3G来了以后，我们并不是在3G来的时候，我们在2G也已经在做了，包括运营商把带宽提供商，资费降低，运营商整体话音业务转变促使我们为手机用户服务。现在智能机覆盖率越来越高，很多手机卖点不是待机时间，音量多大，反而是它的内嵌功能，都是网络上网的概念。第三个其他我们认为我们在同行已经有很多公司包括在做手机上的社区应用同时也会带来一些效应的促进。那为什么社区能够加入到整个手机作为一个核心呢？我们认为社区可以帮助我们，一方面社区用户要填写自己信息，不管这个信息是虚拟信息还是真实信息，有这些信息就可以能够帮助用户去推广他们需要什么？我们举一个例子，我们在日本看一家日本网站，他的用户因为他是来了以后会真正使用他用户真实信息。另外大家知道在互联网有一个概念是非常好，因为SNS交流网站能够帮助用户，这些网站用户天天来，用户迁移到其他地方非常方便，现象分享手机不光是一个浏览平台，还可以写信息，拍照片，甚至以后可以发视频，分享这个内容逐渐成为社区重要部分。另外还有说这个社区高频访问率都是让这个社区成为我们认为第三代网络核心非常好的内容。

我们可以通过几个成功案例大家看一下在国内外一些网站，像FaceBOOK，他的月登陆用户超过了1.75亿，主要工作策略包括它跟诺基亚国际大的厂商有深入合作，包括像日本三家公司他们实际上并不是传统门户，他们是以社区为核心的门户，他们流量非常大，同时他们通过这样让企业赚到钱，能够盈利，这是一个非常健康的方式。这样他们进入能够帮助我们这些已经做几年手机门户企业能够共同开展一些新的事情，所以我们认为第三代门户社区的平台，加上媒体应用，以及基于网络关系产生一些休闲游戏为核心，表现形式不光局限于我们WAP网站，同时可以基于更好的SNS的网站，基于客户端的，统称为第三代网络。

下面我给大家介绍我们空中网在工作中的一些实际案例，这些案例能够体现出来社区媒体的应用，第一案例就是空中网在NBA服务上的一些情况，NBA我们认为是一个社区，用户球迷之间相互沟通的平台。我们不光是每年要直播2000场比赛，同时我们要把用户变成我们社区用户，要建自己球迷，现在已经有超过2000个球迷社团在NBA官网，他们还可以自身参与到与NBA有关的游戏，他们不光能看比赛还有消费等等，所以这个已经成为了一个综合的模式。除了广告收入而板模式通过NBA模式真正能够赚到虚拟道具，这样就是一个典型案例。

另外我们今年就是本月初推出了一个在国内比较新的一个概念Flash叫闪游，在日本从种种界面转移到Flash的界面，这个增长速度是很快，更多智能机的出现支持Flash的应用。我们也是先拿一些单机游戏作为一个敲门砖，推出来让用户事先体验，当然我们不是简单的游戏下载，我们把游戏和SNS社区结合在一起，用户和用户之间有一个上传，用户之间还可以挑战，所以说一个社区和游戏相结合的新模式。我们希望在业界大家可以关注Flash的发展。

另外一个模式就是我们今年的在社区要包装一个梦幻城的概念，不是像传统社区，内容的分享，博客，相册，更多是以用户为中心的休闲模式，但是我们可以做更适合手机用户，我们会在这个上面开发数百人的互动的游戏，作为我们这个梦幻城的核心应用，用户来这边就是打发时间，可以跟好友做一些互动，我们可以做一些道具等等还有一些收入。

说了这么多我们认为，像之前我们认为所有左边图标用户可以免费使用，但是企业获得不了，通过这些产品质量产生的收入，所以企业像小企业会有一些危机，导致他们产品不能有好的发展，所以我们更倡导是一个用户能够付费使用。但是这个产品前提是企业用心做，用心不这个产品做好，企业从中获益，不断加资金投资，这个形成一个良性循环。这个是我们想倡导，P2P一个模式，这些游戏服务我们会需要去思考，有很多现在像空中网其实也是一个很好案例通过用户和用户交流，进行游戏模型。在WAP上有很多这样的社区功能等的案例，同时我们可以推行一些VIP内容收费，包括有好的音乐，视频，有阅读类产品，都是可以有VIP收费。我们更重视还是广告，我们现在广告概念已经不是一个传统广告，广告主希望利用社区概念，包装出对它的品牌产生黏度吸引力的产品，包括我们在阿迪达斯有一个非常大的俱乐部，所以说这些我们认为都是我们P2P收费模式，希望有更多行业同仁加入进来讨论这个不同的商务模型。

鬼吹灯2第二卷：龙岭迷窟

松岛枫