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中青宝风险与机遇中玩转手游

发布时间:2020-02-11 05:12:50 阅读: 来源:MP3厂家

中青宝游戏产品图

尽管中青宝近期股价有较大回落,但投资者对这家游戏开发公司热情不减。近日,由深交所举办的“践行中国梦·走进上市公司”活动,来到了位于深圳南山区的中青宝,60多名投资者实地参观调研了该公司,并与公司董事长李瑞杰在内的多名高管进行了面对面的交流。

对于类似中青宝这种新兴行业、新兴业态、高科技的上市公司,投资者仅阅读信息披露公告远远不够,需要了解行业更多背景,以及上市公司的独特业务模式。

为此,深交所此次活动邀请了包括券商、基金以及私募等多家机构研究人员参与。他们从专业的角度对上市公司提出了多个问题,包括公司的经营发展情况、行业变化、风险因素、未来布局、竞争趋势、会计处理等方面,引导投资者从更深入的角度、更全面的视野去了解上市公司,众多投资者均表示收获巨大。

外延收购切入手游

作为目前最具成长爆发力的游戏模式,手游在今年成为资本市场的宠儿,导致中青宝在内的相关概念股遭到疯狂炒作,中青宝2012年每股收益0.12元,市盈率240倍,2013年前三季度每股收益0.1元,营业收入 1.8亿元。

在点评手游未来发展时,李瑞杰说,“全球手游市场未来将持续增长,中国企业会占到一定份额。”不过,虽然中青宝雄心勃勃,但该公司今年上半年1.14亿的营业收入中,手游仅占8.72%,而前三季度1.8亿元营收中,手游也只贡献了很小的一部分。

凭借着《抗战》、《亮剑》等几款中国经典红色客户端游戏,中青宝在2010年登陆深交所创业板,成为中国网游第一股。2012年公司在页游方面率先推出首款3D类型产品《惊天战神》,这款游戏在大陆和北美都取得了很高的市场关注度。

“2012年下半年开始,中国互联网发生变革性的发展,公司从自身特点出发,制定“四横一纵”战略的整体规划,同时在新生的社交和手游上进行了大规模布局调整。今年公司独立成立手游事业部,并收购美峰和苏摩两家公司。” 李瑞杰介绍。

据了解,目前中青宝正大力发展“四横一纵”的战略。其中四横是指:端游、页游、手游、移动社交,为该公司四条平行的业务线。公司还有一条纵向的业务线,就是游戏的全球海外发行业务和运营业务。

公开资料显示,今年8月14日,中青宝披露公告称,拟以4.44亿元控股苏摩科技和美峰数码两家游戏公司,二者均为国内较大的手游开发运营商。

在完成外延式收购后,中青宝将在手游方面重点突击。不过,随着手游持续火爆,众多游戏开发商纷纷转型杀入,行业竞争加剧成为投资者最担心的事。李瑞杰表示:“现在这个行业风险还是来自于竞争,公司能否取得优势取决于我们的内生增速、竞争对手的发展状况以及游戏行业环境的变化。”

他介绍说,由于中青宝的定位是做内容提供商,所以未来和腾讯有较多合作。“模式很可能是,中青宝把游戏产品做好,再发布到腾讯的平台上,借以覆盖到更多的玩家。”李瑞杰透露。

分羹全球手游蛋糕

作为A股市场中为数不多的手游概念股,投资者最为关心中青宝未来能有多大的市场潜力。

对此,李瑞杰称,今年仅中国区域的手游市场就在100亿元左右,明年估计是200亿元,后年预计达300亿元,更宏大的全球手游市场也将高速增长。全球手游的大蛋糕,已成为中青宝未来憧憬的主要方向。现场交流会上,李瑞杰告诉投资者,基于未来手游的巨大市场,中青宝牵头与国内涉及手游业务的30多家A股上市公司组建了“中国手游产业联盟”,其目的首先是阻止国内同行“打架”,特别是在并购时相互抬价,造成恶性竞争;其次是因为行业发展非常快,大家都有机会,虽然有竞争,但更多要进行合作,联盟就是为了找寻更好的合作点。

“目前国内的手游市场还是处于早期野蛮增长的阶段,如果放任自由竞争或者破坏性竞争,是非常恐怖的,所以联盟是想促使行业发展步伐相对理性,然后大家共同出海,抢占全球的大市场。”李瑞杰相信,只要行业当中不发生恶性竞争,中国的手游公司未来将会创造奇迹,在全球市场中占有很大的份额。“我觉得这就是我们的中国梦,是我们这个行业的中国梦。”李瑞杰强调。

投资者问及中青宝的核心竞争力时,中青宝手游互动总经理朴文杰回答,公司成立以来专注游戏开发所积累的经验,指导意义非常大。“因为我们有一些早期的用户游戏类活动数据,这些数据从侧面帮助我们来判断玩家的游戏行为,他喜欢什么样的操作,什么样的按纽,甚至他喜欢什么样的颜色等,凭借这样的经验去做产品,用户接受度就会更高。”朴文杰表示。

他进一步解释道,游戏用户的接受度体验感非常重要,这直接决定了玩家的留存率。“其实我们做一款全新游戏的难点,主要是对市场环境以及用户心理的把握,这是一个前瞻性、预判性的问题。”

暂不开展第三方支付

由于上半年股价疯狂,中青宝的各种概念也被市场不断放大。在现场大会上,有投资者就提及中青宝此前打造的第三方支付品牌中富通。

对此,李瑞杰透露,虽然第三方支付牌照发放了很多,但实际上每个牌照都是不赚钱的,中青宝此前走了一些弯路,至今仍还没拿到第三方支付牌照,所以这块业务一直没有过多开展。“公司未来还是希望聚焦于手游方面发展,而不希望展开太多的领域。”李瑞杰称。

公司董事长助理、投资者关系兼品牌战略总监李明辉则称,目前中青宝所做的一些尝试,是试图从各个方面围绕手游核心业务去构建一个“护城河”。

“比如针对移动客户端工具化应用、社交平台两个方向的开发,目前这两块不可能很快给公司贡献很多收入,但从渠道、发展用户、挖掘数据等方面来讲,会为核心业务快速建立起用户生态体系。”李明辉分析。

对于未来继续实施外延收购的可能性,中青宝多位高管均强调,公司在这方面的布局从今年初开始到现在没有停过,但对于收购的标的选择非常谨慎。李瑞杰称,中青宝期望寻找收购标的公司,一定要确定这个团队未来可以和公司走得比较长。他表示:“合作三年就跑的,我们就不要了。要四年、五年甚至更长时间的,我们才会做。未来行业是否还会产生出一些新的好标的,我们也一直在密切观看。”

李明辉则补充表示,外延收购的两个原则,一个是和公司定位类似的、质地良好的内容提供商,另一个基于移动互联网的分发平台,同时也包括海外市场中合适的标的,但目前并没有明确的目标。

由于游戏是我们日常生活触手可及的行业,现场投资者气氛热烈,李瑞杰也提醒投资者,虽然未来手游有很大的市场空间,但一定要注意手游成功率的概念,他说我们看到的是大量成功的游戏收入斐然,但一定要知道,在这个行业中,现在可能一千个游戏才能成功一个,如果用户体验好会得到很大认可,反之就没有任何收入。

李瑞杰强调,用户的体验是非常难以准确把握的。他举例说,有的游戏越改越好,有的游戏反而越改用户认可度越低,在每一个产品从设计、开发、公测、推广的整个业务链中,都要保证有对的决策,才能获得最后的成功,所以一款成功的游戏并非容易。

针对游戏行业的发展前景,新技术、新行业未来到底有多大的市场,中青宝又可能有多少的份额?很多未知答案通过现场调研与沟通而逐步解开,但对于最终的结论,每一个投资者可能都会有不同的判断。

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