电商大战六月烽烟再起

商报济南消息（记者张卓冉实习生曲庆伟）6月似乎注定是电商约架的季节，5月31日晚间，京东率先在微博挑起事端，随后各大电商积极迎战，火药味十足。联想到去年口惠而实不至的口水战，不禁令人怀疑这次是真的吗？“别闹，把你们无聊战书捡回去！！！把你们泄密邮件收起来！！！保护好自己，保护好钱包。六月有且只有京东”，5月31日晚间，年初刚刚宣布要“休养生息”的京东率先在官方微博发难。对此苏宁易购迅速做出了火药味十足的回应，“别慌，不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你！不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢！6月，速来。”

两份战书的突袭极大刺激了各大电商的神经，电商口水战一触即发。你们速度再慢，我们都闪电送。对了，六月易迅全场商品价格举报有奖。别躲哦，我等你！”腾讯旗下的电商易迅网也迅速做出回应。六月只在国美最巅峰”。从未参与过电商大战的凡客诚品这次也高调发声，“去年一旁看忽悠，今年你们还忽悠。可惜凡客不卖拐。虚头巴脑没意思，底线到底在哪里。对不起，我来晚了，凡客诚品6月真心大促销。”

京东借十周年店庆推“十年不遇”网购促销。苏宁易购则宣布从6月8日起，全国所有门店同价，一天让利一个亿。糯米网三周年店庆也高调宣传“糯米网3周年团购最强音”。当当与亚马逊则分别推出投放4亿元代金券、比价等促销活动。相对于几大电商火药味十足的战书，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝则要淡定的多。但是此前有供应商爆料称，天猫威胁商家禁止参加京东本月的促销活动，否则就不允许其参加天猫今年下半年其他的促销活动。对此阿里巴巴公众与客户沟通部表示否认。

据记者了解，虽然各大电商在微博火药味十足，但是相对于去年激烈的口水战，此次电商口水战力度明显要小很多。经历了去年几次大的电商欺诈战后，口惠而实不至的问题令消费者对今年六月的电商促销大战并不感冒，甚至怀疑电商又在玩口水把戏。对此，行业专家鲁振旺表示，电商依靠虚张声势的促销来拉升业绩并非长久之计，狼来了喊多了就没有用了。凡客诚品的一位工作人员也认为，电商依靠虚张声势赚取眼球的造势模式已经让消费者十分反感，电商企业已经很难再通过造势活动来达到营销目的。

有业内人士认为，目前电商普遍存在盈利困境，不得不面临生存下去的考验，看似火药味十足的口水战，实际也暗含电商抱团取暖的意图。业内竞争激烈，几大电商很难以绝对的价格优势压倒对手，恶性价格战到头来只能是赔本赚吆喝。鲁振旺认为，相比去年几次电商混战，这次电商的促销策略可要系统多了，像京东的十周年店庆活动，准备活动从四月份就开始，很明显是有备而来。

微博口水战虽然打得激烈，但是眼花缭乱的促销活动也很难让消费者分清哪些是原价，哪些是促销价格。过去的几次价格促销战口惠而实不至，令消费者越来越对电商的促销手段采取不信任的态度。但是价格相对较低的促销产品毕竟对消费者有一定的吸引力，对于线上促销商品的选购，凡客诚品的工作人员提醒消费者要理性选择，对于低价产品不要急于购买，应该先看清楚商家的服务内容，对所购买的商品做一定的市场调查，完整考虑退货和售后服务的问题。如果售后服务不完善，日后会带来许多麻烦。

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