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互联网手机今安在小米靠低端冲量跟随者匿迹

发布时间:2020-06-29 16:46:45 阅读: 来源:MP3厂家

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互联网手机今安在:小米靠低端冲量 跟随者匿迹

忽如一夜春风来,智能设备潮再度风起云涌。除了谷歌、三星等国际巨头竞相测试眼镜、手表等可穿戴式设备外,国内一些嗅觉灵敏的互联网公司也开始涉足这一领域。

而时间回溯到两年前,在智能手机大潮来临之际,由雷军(微博)旗下的小米科技发端,阿里、百度、盛大和360等纷纷扎入选择直接做硬件或与硬件厂商合作,推出带有自家印记的智能手机产品。彼时,“互联网手机”成为业界被讨论最多的热词,几乎每一位互联网领袖被媒体记者包围时都免不了“是否要做手机”的追问。

但两年之后,无论从各类智能手机销量榜单,还是从流量来源的统计看,传统硬件厂商出身的“中华酷联”位居前列,而绝大多数所谓的“互联网手机”品牌已经不再市场上发声,除了一直处于争议声中的小米。

上周,小米科技CEO雷军与他的小米团队又一次站到风口浪尖:这次并非因为小米手机、MIUI手机系统、小米盒子,而是传闻已久的红米手机。随着红米以799元低价发布,小米也再次遭遇同行“问候”,甚至被指走别人的路让别人无路可走,以山寨血洗山寨。

实际上,小米推红米手机并非心血来潮,其一年多前就开始酝酿推低端智能机。但小米手机定位是发烧友而生,小米担心在高端定位立足后,做低端手机自毁品牌。小米手机追求的高性能、高性价比模式也让小米手机成本高居不下,难以做千元智能机市场。

小米也一直效仿苹果打造粉丝经济,创办伊始,雷军就描绘一张前进方向蓝图:通过互联网培养粉丝,通过手机顶级配置并强调性价比方式吸引用户;手机销售只通过互联网销售;在商业模式上,不以手机盈利为目的,先积累口碑建立品牌,继而把手机变成渠道。

不过,随着时光进入到2013年,当智能手机CPU核战和主频之战呈现疲态,小米手机发烧之路穷途末路、微博等社交平台在PC端优势减弱,小米粉丝经济疲软时,已经壮大的小米手机却要冲刺1500万台的年度销售目标,这使得渴望持续发展的小米不得不切入低端市场。

既能与小米手机品牌有区分,让小米杀入更广阔的千元智能机市场,也能避免自毁品牌风险,成立红米的新品牌就显得理所当然。酷派副总裁李旺被问及小米推红米一事时显得并不惊讶。李旺对腾讯科技表示,小米涉足千元智能机市场很正常,任何企业都需要发展。

相对传统手机厂商的淡定,魅族董事长黄章和大可乐手机CEO丁秀洪反应就激烈得多。黄章公开在其官网上炮轰小米“无底线”。丁秀洪则直指雷军说话不算数,红米就是一款没有任何特点的低端帐篷型产品,红米的走红是庞大水军和所谓意见领袖疯狂炒作而已。

由于模式类似,黄章和丁秀洪无疑担心红米会侵蚀其生存空间。与一年前盛大、360做手机的热闹相比,当前互联网企业做手机浪潮退去。除魅族、大可乐手机等依然坚守外,360特供机平台已变身为电商平台,一家手机厂商今年初也在烧掉4000多万元后黯然离场。

雷军新玩法:用低端机抢移动端入口

今年7月中旬,小米在内部举行庆功会,雷军会上透露2013年上半年业绩达132.7亿,共售出703万台手机,上半年营收超去年全年126亿。截至2013年6月底,包括中国大陆、香港地区、台湾地区三地小米共有1422万手机用户。

这并非是一次简单的庆功会,恰恰相反,是小米为新一轮融资造势。据腾讯科技了解,此前一周雷军和小米总裁林斌一直在美国出差,相继拜访高通、谷歌等企业,并启动融资。接近小米的人士透露,小米这轮融资接近20亿美元,估值已达到90到110亿美元。

小米为何在去年获得2.16亿美元后再次启动融资?知情人士对腾讯科技道出其中秘密:做硬件得有海量的钱。赶得上时机却没钱一样是大眼瞪小眼;供应链就是看量,砸1万台和砸100万台,供应链的脸色都不一样;请得起给力团队,做得出给力产品,用得起给力营销,海鲜想变库存都难,消费者排长队买硬件跟抢购便宜限量海鲜似的。

获得大笔资金后,小米显然有靠低端机走量的想法。小米人士估算,今年手机销量会达到1500万台,明年目标则是2500万台。上述人士称,当高端智能手机用户饱和,用户从中高端向低端转移,中国正迎来低端手机换机潮之际,涉足低端智能手机市场是大势所趋。

大可乐手机CEO丁秀洪说,很多人惊讶于红米799元价格,相比小米2,红米的确拉出来过千元的价格空间,这样的震撼效果恰恰是“雷布斯”用来传播所需要的。互联网手机品牌相比传统手机品牌最大特点是高性价比。雷军799元的红米一出,也能防止同门者逆袭。

“红米还帮助小米抢占了移动互联网的入口,手机是天然的平台,用户使用一款红米手机至少半年时间,小米利用这半年时间可以做很多事情。目前小米手机上装在前面的都是MIUI应用商店、游戏中心,付费主题等应用分发渠道,未来在软件方面还可以有其他想象空间。”

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