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女装阿迪达斯中国新五年计划把高端人群一网打尽2

发布时间:2021-01-12 18:46:19 阅读: 来源:MP3厂家

今年是阿迪达斯全球“通往2015之路”目标实施的最后一年,大中华区应该是少数能够完成目标的市场之一。2010年,阿迪达斯在大中华区销售额10亿欧元,最新公布的财报显示,今年前九个月,大中华区销售额已达到18.52亿欧元,还有一个季度,实现20亿欧元基本上没有悬念,意味着比5年前翻了一番。

在中国市场,阿迪达斯春风得意。

过去5年,当中国的本土运动品牌业绩跌入谷底的时候,阿迪达斯大中华区还在增长。

当阿迪达斯全球其他市场停步不前的时候,大中华区在两位数增长。

阿迪达斯一直在中国增长,这都快成一个奇迹了。

今年是阿迪达斯全球“通往2015之路”目标实施的最后一年,大中华区应该是少数能够完成目标的市场之一。2010年,阿迪达斯在大中华区销售额10亿欧元,最新公布的财报显示,今年前九个月,大中华区销售额已达到18.52亿欧元,还有一个季度,实现20亿欧元基本上没有悬念,意味着比5年前翻了一番。

就在这个时间点,阿迪达斯大中华区公布了新的2020年计划,虽然没有公布年均销售额增长百分比和收入指标,但还是可以看出来,这新的五年计划继续充满了野心勃勃的意思。

最值得关注的是阿迪公布了未来五年的业务重点:足球、跑步、女子、运动经典系列及儿童品类是阿迪达斯核心战略中的五大驱动力,并将进一步塑造品牌影响力。

足球是阿迪的看家本领,在中国市场它必须坚持这一战略,不容有失。

而跑步正在成为中国新兴高消费人群的一种生活方式,各种城市马拉松办的热火朝天。跑步品类被定义为阿迪达斯的创新之源,也是大中华地区的重要产品系列。无论是专业运动员还是业余跑者,越来越多的人开始参加跑步,阿迪预计该市场将实现显著增长。阿迪达斯已在这一品类投入巨资,在与北京马拉松赛为期五年的赞助合同期满后,又续签了至2020年的下一个五年合同,同时在这之后还成为了上海半程马拉松赛的赞助商。

女子、儿童品类也很有看点,在上海等一二线城市,女性消费者表现出极强的购买力,并且具有很强的消费粘性。

一股无可抵御的运动潮流正在女性消费者中兴起,因此,阿迪达斯在2020年前将开设更多女子专门店,从现有的4家拓展至20家。

在二胎全面放开后,儿童消费已经被很多公司看好,这个热点阿迪也没有放过,中国家长对孩子的投入从来是不计代价,而且从娃娃抓起,阿迪打的算盘更加长远。

阿迪达斯运动经典系列在未来五年内将门店数量从350家增至650余家。

以上五大品类,基本上都是中国的中产阶级以上的消费人群,阿迪的掐尖战略由此可见一斑。

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