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深度揭秘：夏普“危机”的真相 - OFweek电子工程网

OFweek电子工程网讯：2014财年（截至15年3月）的合并结算最终损益为亏损2223亿日元。单独结算资不抵债。 业绩在进入2014财年后半后，情况更加严峻。很抱歉让大家担心了 --夏普社长高桥兴三在5月14日召开的结算记者发布会上，在挤成一团的新闻媒体面前表达了歉意。 与结算同时公布的重组计划还包括导入金融机构的金融援助、裁员、重新调整亏损业务等内容，但都是陷入经营困难的企业采取的常规措施，并无新意，所以对夏普前景的担忧之声不绝于耳。 夏普到2012财年（截至2013年3月）时已连续亏损两年、最终亏损总和超过9000亿日元，在2013财年（截至2014年3月）时，才刚实现了三年来的首次全年最终盈利。经营危机看似已经过去，没想到这次业绩又陷入了亏损状态。 从盈转亏的主要原因是什么？答案是在约2.8万亿日元的合并销售额中占到3成多的液晶业务，智能手机、平板电脑等使用的中小型液晶面板业务失速。 我们没能察觉到变化 ，在记者发布会上，高桥社长这样说道。 夏普错过的变化是什么？这在日本国内是找不到答案的。答案就在中国大陆和台湾。 夏普危机的真相① 智能手机幕后力量膨胀，深圳开拓落后于人 骑上了中国的获胜马，我们的液晶业务没问题 。2014年11月，面对担心夏普重组进展是否顺利的投资者和分析师，该公司高管到处这样游说。 获胜马是指中国大陆的智能手机厂商小米。该公司2014年的销量为6112万部，在美国的地位已经仅次于苹果、韩国三星电子前两强。2015年的销量有望达到8000万～1亿部，是一家快速增长企业。2013～14年期间夏普拿下了该公司大笔订单，所以在2014年4～9月的合并结算中，实现了中期结算四年来的首次最终盈利。所以在10月的结算记者发布会上，高桥兴三社长胸有成竹地说： 下半年，良好势头还有望继续下去。 就在此时，台湾出现了变化。大型智能手机输入装置（触摸面板）制造商胜华科技破产。供应给小米的液晶面板一直是发给胜华的，由胜华安装触摸面板后，再交付给小米的。 胜华破产后，夏普与小米间的供应链被截断，从获胜马上跌落下来，旋即陷入了经营危机状态。 又没有出现资不抵债，为什么会破产。真正原因尚不清楚 。电子部件商社、与胜华有交易的excel的常务董事上田丰男虽然感觉不解，但也表示： 我认为日本显示器（JDI）是 犯人 的看法不对 。 JDI叩动了胜华破产的扳机 已经成为了日本电子行业的共识。这种说法是，JDI发起低价格攻势，从夏普胜华联盟的手中，抢走了小米的订单。但 JDI的倾销 不过是一个因素。夏普危机的真相，隐藏在更深处。 在地处香港北侧、人口超过1000万的大都市--深圳，过去在这座城市的中心，有一座1到8层满是 山寨机 的商业大厦。世界各地畅销手机的都被山寨，价格只有正品的10分之1左右。直到几年前，山寨机市场还非常火爆，是中国大陆被批评为 假货天堂 的一个例证。 消失的 山寨机 但现如今，在这座大厦里，已经很难看到当时的影子。卖场门可罗雀，空荡荡的柜台一个接着一个。显眼的只有随处可见的招租广告。虽然也有摆着电池、连接线等商品，继续营业的店铺，但似乎没什么生意。售货员闲着无聊，埋头玩着自己的智能手机。 山寨机也不是没有了。主要是iPhone 6的仿冒品。虽然外壳一模一样，主画面也与iPhone如出一辙，但内部操作系统是Android改造而成的。价格按照售货员的报价只要550元，但 卖得不算好 。 山寨机为什么会消失？原因我们后面再说，随着山寨机市场的消亡，胜华陷入了困境。这是因为该公司一直把生产山寨机的触摸面板作为收益的支柱。关系人士说： 胜华使用日本的淘汰设备，同时在为山寨机制造液晶面板 。 失去山寨机业务后，胜华通过改向苹果供货，曾一度起死回生，但随后又失去了这份订单。好不容易才找到了小米这个新客户。但日本国内的装置厂商高管透露说： 因为被小米抓住了急于获得订单的软肋，该公司似乎遭遇了严苛的降价要求。在生产越多亏损越大的情况下，胜华的高管曾抱怨说 申请公司更生手续更轻松 。 而山寨机市场如果还在，胜华就算被小米砍价，在经营上仍能有回旋的余力，夏普也就不会陷入危机。 设计工作室的崛起 接下来，让我们回过头来看山寨机消亡的原因。距离深圳市中心车程约40分钟的一栋商住两用楼里，智能手机关联企业XMobile的办公室就设在这里。这栋大楼估计建成已有30年之久，建筑有些老旧，但在办公室里，到处都点缀着木纹风格的家具和观叶植物。 背对着墙上大幅的世界地图，该公司首席执行官（CEO）杜洪斌开口说道： 我们的工作是从选定芯片开始 。 XMobile以制作智能手机的设计图为业。首先决定左右智能手机性能的半导体芯片，然后按照客户，即智能手机厂商的要求选择液晶面板、摄像头模块、传感器等部件的组合，对智能手机进行整体设计。 智能手机厂商根据XMobile提供的设计图采购部件。只要委托在中国大陆和台湾遍地开花的EMS（电子产品代工服务）企业进行生产，就能轻而易举地大量生产出想要的智能手机。设计图就像是 用这样的材料和流程可以制作出咖喱 的菜谱。 XMobile这样的智能手机相关企业被称为设计工作室。有的设计工作室还会在智能手机厂商提出要求之前，从部件的指定到采购一手包揽。到了这种程度，智能手机厂商什么都不用做，只要给设计工作室和EMS制造的智能手机贴上自己的品牌，就能推出商品。 我们会把这些工作做好，所以智能手机厂商不用考虑制造，可以专注于市场营销 （杜洪斌）。

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