今日卷烟包装价值分析的方法研究呢

卷烟包装价值分析的方法研究

【摘要】 卷烟包装是卷烟产品的重要构成部分，其成本占卷烟总成本的比例已呈越来越高之势，且大多数卷烟企业对此未引起足够重视。本文利用价值工程的基本原理，系统地对卷烟包装进行价值分析，并重点对卷烟存在的“过分”包装问题予以剖析，提出了目前卷烟包装成本占总成本的合理比例。

【关键词】 卷烟包装；价值分析；功能；成本

价值工程自传入我国以来，在一些行业得到广泛建设钢材深加工基地应用，并取得显著成效，但烟草行业对价值工程的应用却有待进一步扩展和延伸。卷烟包纺织业需要的检测装备：装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例，在一些高档卷烟中包装成本已经仅次于甚至超过烟叶成本消耗。但尚未引起大多数卷烟企业的足够缝向试样的两边缝线应适当留长重视。事实上我国卷烟企业每年要花费大约150亿元购买包装材料，国家要花费大量的外汇进口高档纸张。本文利用价值工程的基本原理和方法，就卷烟生产企业如何对包装材料进行挖潜并使之“物美价廉”，有效地解决当前一些卷烟产品存在的过分包装问题进行阐述。

1 卷烟包装综述 

在我国，卷烟包装绝大多数采用纸质包装，极少采用听装、铁盒、木盒和一些其它材料构成的特殊外形包装。而这些商标纸、内衬纸(指铝箔)、条盒、外包透明纸和纸箱均为消对1般软包装生产厂家耗品，回收利用的可能性极小。卷烟包装是增加卷烟价值和保护其使用价值的重要手段，其主要作用归纳起来一是保护产品，即通过确保小盒、条盒有一定的密封性，而保持烟支水分，围绕科技和产业发展制高点的竞争日益剧烈防止烟支霉变、虫蛀、香气散失和异味侵入；二是促进销售，便于消费者识别。由于卷烟产品禁止在国内四大媒介发布广告，所以卷烟包装在树立企业形象、宣传产品方面起着极为重要的广告作用，并能引发消费者持续购买；三是便于商业部门运输、仓贮和保管；四是方便消费者携带和保存。以上卷烟包装四个方面的主要作用构成了卷烟包装的基本必要功能。

2 卷烟包装价值分析的基本原理 

价值工程是通过各相关领域的协作，对所研究对象的功能与费用进行系统分析，不断创新，旨在提高所研究对象价值的思想方法和管理技术。价值表达的数学式为：

价值(V)=功能(F)/成本(C) 

上式表明，价值是功能和成本的函数，即产品的价值与产品的功能成正比，与产品的成本成反比，但并非表达二者精确的数学关系式，而是揭示着价值取向及功能与成本的数值取向。功能是价值工程的核心，人们使用产品，实际上是使用它的功能，不同的产品可能为消费者提供同样的功能，即功能与其现有载体可以分离。价值工程所分析的是剔除其它因素寻求成本与功能之间的内在联系，因而将功能划分为必要功能和不必要功能、不足功能和过剩功能。卷烟包装的价值分析，就是要以功能分析为核心，研究用更佳的设计，更廉价的材料，合理分配整个产品的成本，降低费用，在确保实现必要功能的前提下，设法消除过剩功能，从而提高卷烟包装的价值，以期使企业获得最理想的经济效益。

3 卷烟包装价值分析的基本思路

3.1 进行卷烟包装的定性价值分析 

由于卷烟包装仅为卷烟产品的一部分，不可能脱离产品而独立存在，其功能与成本之间的关系难于分割，一些功能定量非常困难。实践证明，进行定量分析不仅意义不大且可能使分析复杂化而引入歧途，因此，灵活客观地定性分析，是成功地对卷烟包装价值分析的基础。

3.2 坚持用户得益原则 

通过对卷烟包装价值分析，卷烟企业应降低成本，增加利润，更重要的是应让消费者享受满意功能，或者降低卷烟产品价格，让用户能从中得益，因此，企业应树立用户观念、长远观念和系统观念，积极引导消费，共享价值工程的成果，才可能得到社会的支持，并通过扩大产品销量回报企业。

3.3 正确理解和分析卷烟包装的品位功能 

品位功能是指与使用者的精神感觉、主观意识等有关的功能，如贵重功能、美学功能、外观功能、欣赏功能等。卷烟包装的品位功能在整个功能中处于极为重要的地位。对低档卷烟，企业可较少考虑品位功能美国在汽车铝化方面获得了逾越式进展，对中高档卷烟，尤其是高档卷烟，则应多考虑品位功能。目前卷烟包装日趋高档、豪华化，就是在用高成本投入以提高其品位功能。对普通消费者而言，一些高档卷烟产品的品位功能已成为过剩功能。

3.4 开展卷工程塑料等非金属材料的“减重”效果明显烟包装的价值工程活动 

要把各方面有关人才组织起来系统推行，发挥集体智慧，博采众家之长，同时应适当采取激励机制。

(待续)

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