服装企业傍名牌经久不衰缘何钟爱-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:22:43 阅读：次来源：MP3厂家

“傍名牌”是让知名品牌厂家深恶痛绝，无牌企业喜爱有加的一种不正当竞争的现象。随着中国服装业的发展，品牌成为企业参与国际竞争占领市场的重要“王牌”。在政府鼓励创建自主品牌，企业争创名牌的同时，“傍名牌”也在侵蚀服装市场，且愈演愈烈。

服装企业缘何钟爱“傍名牌”

据了解，市场上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企业名称和产品多达二三十家。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深“傍名牌”之害。

名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业“傍名牌”的原因。在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。

名牌是无形资产，更是知识产权，傍名牌是对知识产权的严重侵害。虽然早在几年前，最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为的法规，但是实际上并没有起到多大的遏制作用。现如今，“傍名牌”现象依旧屡禁不止！

原因之一：法律法规的空隙给“傍名牌”留下可乘之机。企业名称登记管理规定与反不正当竞争法、商标法存在着衔接上的漏洞或空白。企业名称注册登记是属地管辖，现在名称登记机关大约有数几千个，行政许可法实施以后，要求当场核准，登记机关受理人员个人的素质能力和认识经验，对避免造成权利冲突的管理能力有限。

原因之二：被傍企业缺乏自我保护意识。北京工商部门和质监部门的有关负责人针对这个问题曾经表明过：“投诉傍名牌侵权行为的消费者寥寥无几，我们很少接到这样的投诉。但是我们已经加大了对市场上涉嫌销售傍名牌的服装商场的检查力度，对其进行不定期检查，但是效果不是很好，我们今天查了，明天他们就换一种方式在店里卖。”

很多企业都是在法律的“灰色区域”做技巧性处理，并不一定符合侵权的要素。“侵权是试图替代，而‘傍’只是装作像，本质上并不是要取代原有的某个知名品牌。被‘傍’的企业要打官司，还未必告得赢。”相关人士透露说。正是因为投诉也未必告得赢，因此被傍企业也省去了投诉的环节，让此现象继续滋生。

此外，消费者对名牌过度崇拜是此现象屡禁不止的根源。正是因为消费者有盲目追求名牌的虚荣心，并且傍名牌产品在价格上远比真名牌实惠的多，这就有力地助长了傍名牌泛滥成灾，一些经销商销售傍名牌产品也就乐此不疲了。

一、看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是傍名牌，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般没有代理商名称，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。

二、比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或一二百元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。

三、留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况，如果一家商场内有两个以上近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，消费者可以比较之后仔细询问售货员。

后记：企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。