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包装设计中美术字与书法体的运用

我国的书法艺术源远流长，具有悠久的历史传统，和东方独特的优美艺术，各历史时代书家辈出，书体的表现形式十分丰富，至今已有两千多年的历史。在世界文化宝库里它们曾放射出灿烂夺目的光芒。作为民族传统艺术的书法，将进一步发挥其为丰富人们的物质需求而起的服务作用。在书法历史的演变过程中，书体的艺术风格渐渐形成了“五体”既真、草、篆、隶、行。通过汉字本身的笔画，用不同的用笔方式组成魅力无穷的汉字。因为书法书写的汉字已经在构图上有着对美的追求了，并且具有很高的审美价值和艺术特征。而随着时代的发展和科技的进步，在书法艺术领域中，不但有多种书体存在，美术字作为书法形式的另一种表现手法，在实用美术和视觉设计中也被十分广泛地运用，它已成为自真、草、篆、隶、行“五体”后的第六体而存在，美术字有其自身的优点，它整齐，规范，表现形式严谨，在当今很多视觉设计中，特别是商品包装美术字得到了广泛运用，如名烟、名酒、食品、化妆品、茶叶的系列包装等就尤为明显，在设计中结合各种书法字体及美术字体，以体现出作品的生动与活泼。美术字与书法字体完美运用使设计的包装在视觉上体现灵动与端庄，在由于塑料挤出机为各行业服务并向纵深发展形式上又不失呆板，在信息传达上给人以视觉的冲击力，能够引起人们的注意，更具中国特色。

用文字装饰美化在中国古代就已形成，如：一些盛器也就是古代的包装器具，我们从有关研究出土文物的文献资料中了解到，周代的皇家和贵族为了表扬功绩，接受赏赐，甚至在婚丧喜庆时都喜欢制作青铜器，以铭文的方式用金文铸造或雕刻在青铜器上以示纪念，这些铭文都极尽巧思，用装饰性的方式书写。到了秦汉时代除了通行的帛书和木简之外，秦的石刻和汉碑上的石刻文字也很发达。在纸未发明之前书写的材料是绢帛、竹片、木片，以及用竹木片编扎而成的“木简”。

秦汉通行的字体是大篆、小篆和隶书。这些在出土的器物上都有体现，在今天我们的包装设计作品中也广泛的运用这些字体。据说小篆是李斯制定的，在秦代很流行。到了汉代，由于隶书较为简便，取代篆书成为通用文字。不过，当时受话器最风行的并不是标准的隶书，而是经常使用像波浪般弯曲笔势的所谓“八分书”。

书法与美术字的创作书写意境。设计制作唐代大书法家、思想家韩愈在“书论”中提到的，学书必须专心致电教设备志，做到法中求精，韩愈曰：“苟可以寓其巧智，使除装备外的安全装置外实验人员的安全意识也是极其重要的机应于心，不挫于气，则神完守固。虽外物至，不胶于心。尧、舜、禹、汤治天下，养叔治射，庖丁治牛，师旷治音声、扁鹊治病、僚之于丸、秋之于亦、伯伦之于酒，乐之终身不厌，奚暇外慕！夫外慕徒业者，皆不造其堂，不跻其胾者也。”这段话溯其思想渊源，实源于“庄子”的“用志不分，乃凝于神”。韩愈首先强调了一个“专”字，他以古代大政治家、大音乐家，大医学家、大技艺家为例。充分说明了对待自己的专业必须是“乐之终身不厌。加垫后拧紧螺丝便可”除了用志不分，法中求精外，还要在书外观物，法外取意。我国历来就有“书画同源”之说，因为我国的文字从起源来说，无异于绘画，大多是形象思维的产物。这种形象性的文字正如许“说文解字序”中所说的是“近取诸身，远取诸物。”至于书艺创造，更应观物取意，我们的祖先创造了灿烂的汉字，作为中华文化继承发扬者的我们又结合绘画艺术创造了今天广泛应用的美术字体。并用于当今我们的视觉生活中，只是它书写的工具在造型上有所不同，如写美术字通常是用扁的排笔来写的，但只要做到专心致志，美术字就能成为书法的第六种表现方式而存在。

在现今的美术院校中，学生不但要练书法，更有美术字设计的必修课，汉字美术字，是以印刷用的宋体、黑体以及书法中的楷体、行书、隶书、魏碑体、篆书等为基础，再进行艺术加工和艺术创造的一种新型字体。自从它问世以来，其规模已扩展到诸如圆头体、综艺体、琥珀体、广告体、海报体、彩云体等的三十多种字体，美术字体现了它的严密的科学性和高度的准确性，它依循汉字的发展轨迹，强化了美化和实用功能。教学实践表明书法和美术字之间相互是紧密联系的，因为美术字的形成也是历史的产物，在上世纪七十年代的文革时期人们到处可以看到的用“新魏体”书写的标语和政治宣传海报，美术字也可以如同书法一样写得行云流水。在现今的印刷排版字体中有一种叫行楷的字体。它是出自上海的已故著名书法家任政先生之手。任先生在有生之年书写了千字的标准行楷被输入电脑字库，当然字库中的字是经过修饰的行楷，属于美术字的范畴。

在书法艺术形式中“碑”和“贴”是人们学习优秀书法得一种范本，碑文它记载下了中华民族几千年的悠悠历史。从书法角度上讲也犹如看到了先辈书法家的墨迹，由于墨迹较难保存数千年，我们看到的大多是从碑上拓印下来的书法作品，如国宝级的“淳化阁帖”就是最好的例子。那从墨迹转化到碑石上的过程不就是“描描写写”到碑石上再由雕刻工匠一刀一刀精心刻出来的，碑石的制作过程就是一种利用美术字的原理仿制的过程，它不求别的，力求真实于墨迹的原味和神韵。所以美术字对中国书法艺术的贡献是功不可没的。

书法的美术化给人们带来的丰富多彩的艺术与商业繁华的享受，同时美术化也突出了书法作为商业的展示功能，如果当今的商业包装展示字体都是宋体、黑体等充实我们的视线。那就会变得没有了生机。只有当各种流派的书法形式运用于商业包装领域中，才显泱泱华夏文化的博大精深，对人们的视觉也是一种享受和愉悦。美术字的出现产生已经近几千年了。但只有在现在才真正得已用它来展现中华文化，为宣传党的方针政策默默出力。也为人们的物质文化享受提供便利。

所以，书法艺术与美术字近年被设计界所重视，目前一些优秀的包装设计作品因此而诞生，这些作品不但带来视觉上的愉悦，也让棒球帽我们欣赏到了汉字的艺术表现手法之美，而且更有一定的艺术收藏意义。书法艺术从古至今都在启迪着，丰富着我们设计师的灵感，并从他们的工作与智慧中汲取中国书法艺术的无穷魅力。 （上海工艺美院 柯 伦）

来源：上海包装